テレビであなたの商品・会社をＰＲするとっておきの方法　= 目次=

◆はじめに　=PRは無料じゃない=

• PR戦国時代がやってきた
• PRの行き先は結局テレビに流れる
• 安物PRサービスの横行と知識不足によるメディアの困惑
• 頑固/清廉潔白な人はテレビPRには向いていない
• PRに関する誤解　PRは無料なんていったのは誰だ

【第１章　テレビPRの裏側をご紹介しましょう】

◆PR抜きではマーケティングは語れない

• 広告需要の低迷とPR需要の勃興
• 高度化・複雑化するPR手法
• PRの功罪

◆テレビPRの特徴

• デメリットを補って余りあるメリット
• テレビ番組制作システムに通じる者がテレビパブを制する
• PR巧者はNHKと民放のビジネスモデルの違いを熟知して行動する
• 地上派放送を最優先で狙い、BSとCSには注力しない
• 独立系ローカル局（UHF）放送もとくには注力しない
• いくらテレビにアプローチしてもダメな業種がある
• 民放のメインターゲットは「主婦」と「ティーンエイジャー」だ
• 視聴率システムについて
• 「関東地方」と「女性・子供」が狙われる本当の理由
• 放映コンテンツは1分単位で切り替わる
• 取材されてもオールカットはよくある
• 「公共性のある免許業」という特殊媒体テレビとそのタブー

【第2章　局別・番組タイプ別PRの傾向と対策】

◆テレビ局別傾向と対策

• テレビ局にはそれぞれ特徴がある

1. NHK（日本放送協会）
2. 日本テレビ（NTV）
3. 東京放送（TBS）
4. フジテレビ（CX）
5. テレビ朝日（EX）
6. テレビ東京（TX）
7. 独立系UHF局

◆番組タイプ別傾向と対策

• 報道番組の特徴とPRの攻め方
• 情報番組（ワイドショー含む）の特徴とPRの攻め方
• バラエティ番組の特徴とPRの攻め方

【第3章　テレビPR用プレスリリース作成術】

◆テレビならではのプレスリリースを企画しよう

• 報道番組へは一般的なプレスリリースの書き方でＯＫ
• 番組ごとのニーズに応じてアイデアを入れよ

1. 報道局へのリリースポイント
2. 情報局へのリリースポイント

• 視聴率が取れそうなネタに限定する
• テレビ用リリースは「具体的な映」が創造できるものが条件
• どんな映像が撮れるか明確にしてある取材先をあらかじめ用意する
• 最大公約数の法則　誰にでも好まれる情報を意図する
• 無難の法則　テレビから排除されるPR内容
• 「良いもの」でなく「良さそうに見えるもの」がPRの花形
• 情報後追いの法則　ネタはパクリでもオーケー！
• テレビのネタは東京、少なくとも首都圏の情報が好まれるその理由
• 飽きられつつある「記事風プレスリリース」
• 「テレビ媒体向けプレスリリースキット」を作ろう

◆テレビPR成功事例

• 広告塔戦略　NPOを作ってしまう例
• 借景戦略　他社の力を借りてしまう例
• 一般に知られていない情報を大量に送りつけてしまう例
• 「対決企画」をしかけてみる
• ギネスブックに「申請」できるネタを作る
• 商品がＰＲできないなら人物を出す！
• 最後の手段は温泉・ラーメン・ダイエット

【第4章　テレビPR用プレスリリース配信術】

◆これが効率的で効果的な配信方法だ

• タイミングと配信先をよく考えよう
• タイミング　番組企画会議の直前を狙え
• 配信先　番組制作担当者を探せ

◆配信する前にここをチェック

• 番組制作担当者は紙媒体からネタを漁っていることに注目
• 番組スポンサーとの関係を把握してかかれ
• 局の報道姿勢を確認せよ
• 何度も配信しなければ採用されないと心得よ
• 記者クラブがつかえるなら労を厭わずアプローチせよ
• プレスリリース配信方法や外注配信サービスはどれがよいのか
• 媒体が嫌がるプレスリリース配信のタブー

【第5章　とっさの取材でも困らないマスコミ対応術】

◆リリース配信後に備えて準備すべきこと

• 入り口はテレビでも出口はインターネットを用意しておく
• リリース配信後、確認電話をするべきか、せざるべきか

◆マスコミ取材の対応術

• 取材対応時のノウハウ
• 演出に口を出してはいけない
• 話は３つにまとめる
• フレーズは8秒以内におさめる
• 固有名詞と数字を断言する
• 視聴者に好感をもたれる服装や見た目を意識しよう
• キャラ立ちも意識しよう
• 取材は早いテンポで進むが放送もテンポよく進むとは限らない
• 放送尺の基礎知識
• 放送尺の広告費換算

◆取材後にしてはならないこと・すべきこと

• 「絶対放送されるから」は危険
• 「ラッシュを見せろ」は厳禁
• お礼状と出演料、そして製作スタッフに対する気配り
• 媒体が嫌がるプレスリリースフォローのタブー

【第6章　ペイドパブリシティ（タイアップ）徹底活用術】

◆ペイドパブリシティの裏事情

• タイアップを行わなければやっていけない制作事情
• 制作会社にも企業にとってもおおきなメリット
• 演出とヤラセの境界線
• ヤラセとペイドパブリシティの違い
• 250万円の番組と1000万円の商品

◆ペイドパブリシティの活用

• ペイドパブリシティが出来る番組・制作会社は大体決まっている
• 夕刊の記事掲載がわかっていたらテレビにも紹介されやすい
• プレゼントパブリシティは需要が多い
• NHKの協賛システム
• 独立系UHF放送局の露骨なペイドパブリシティ枠

【第7章　メディアキャラバンによるマスコミ人脈の広げ方】

◆メディアキャラバンでマスコミリストを作る

• プレスリリースは人脈には勝てない
• メディアキャラバンはこうして進める
• メディアキャラバンには手みやげが必要
• メディアデータベース作成のススメ

【第8章　メディアレセプションでマスコミを集客する方法】

◆メディアレセプションで取材に来てもらう

• ハコを持っている会社はレセプションが可能
• 会場は青山・銀座周辺等の東京都内一等地が基本
• メディアレセプションの進め方
• レセプションでのタブー例
• 事例　銀座高級かに料理店「年末年始の越前がに」レセプション

【第9章　プロダクトプレースメントでさりげなくＰＲする方法】

◆商品やサービスをさりげなくPRする方法

• 米国から入ってきた手法だが、昔からあった「差込み」
• テロップによるブランド名露出がベストだが・・・
• 効果測定が難しい
• プロダクトプレースメントの依頼先
• プロダクトプレースメントは今後もさらに増加する

【第10章　リサーチ会社に攻め込むPR法】

◆制作現場への影響力が大きいリサーチャー

• リサーチ会社は番組に商品・人物・会社等を「推薦」することができる
• 大宅文庫に居る人たちはリサーチャーか作家の卵
• リサーチ会社に人を送り込むウルトラＣ
• ブログ、メルマガ、ウェブサイトはリサーチ会社の貴重な情報源
• ネット→テレビ→ネットの流れ

【第11章　番組企画書をテレビ局に送ってしまう】

◆放送作家に依頼する

• 常に番組企画不足に悩まされているテレビ業界
• 昔と比べて企画が通りづらくなっている
• ねらい目は「立ち上げ専門構成作家」
• 制作会社の「社員放送作家」のヘルプができると強い
• 予定調和のコント企画より「ハプニングが起こる」企画書を欲しがる

【終わりに　ＰＲを確実なものにするために】

• PRの長所と短所を知っておく
• 広告を軽視せず、ＰＲとの相乗効果を狙う
• 御社もテレビPRを活用してブランド企業の仲間入りを果たしてください

無し

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